郑州阳光视线实业有限公司
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暑期配镜高峰
已经来临,
炫彩片、变色片特别是学生镜片,
应该是店里销售火热的单品;
那么,抓住暑期这个促销点,
我们应该做些什么、怎么做,
给这些单品的销售再添助一把火?
1、促销手段
说到促销活动,有些客户会说,促销活动我们经常会做啊,比如优惠抵用券、打折等,但是效果依然不好,转化率非常低。
所以,这就是问题所在。举个例子,家长在给孩子配镜的时候,最先考虑的并不是价钱,而是孩子的视力健康,这时候可能零售店或者镜片商的品牌力、知名度的作用会凸显......但品牌力的塑造并非一朝一夕的事儿,而在于日积月累的信任,树立你的品牌形象,培养客户的忠诚度。
那么这对于知名度不是很高的店铺来说就没有办法了吗?当然不是,促销不是没用,关键在于你的手段是什么?
如今的零售已不存在线上与线下,而是全渠道、全触点,线下传统的宣传方式不能落下;线上,我们可以在自有微信平台推出宣传活动,比如时下大热的H5方式,没有硬广告,注重的是与消费者的互动,自发的二次传播,带动口碑,从而增加进店率。若没有微信平台的零售店还是建议大家及时建立,任何第3方平台的最终都不及自家平台来得实际,因为这才是你的主阵地。在此基础上,还可联合当地关注度较高的媒体,或者大V推送促销信息。
开展视觉营销,配合活动的气氛。
橱窗、柜台、货架分别应该进行产品视觉展示,让消费者进店后,目光所及之处,都能看到咱们的活动主题。
2、重点产品推荐
把握暑期这个节点,主销一款产品。
根据自家门店人群定位来进行产品结构的梳理,有的门店定位学生群体,但是也有一些门店目标消费人群则是25-40岁的中青年,所以产品推荐应该是变色、染色炫彩或者抗疲劳等功能性镜片为主。
3、专业技术
将消费者引流至门店了,我们用什么手段留住他们,实现成交率。我想,不外乎是你的专业优势,给消费者信任感。
再结合学生群体的配镜:视功能检查能够更好的解决在常规验光中不能解决的一些问题,更好的开具处方帮助青少年拥有完美的视觉。
双眼视功能分为:双眼单视、双眼融合视,立体视三个阶段;
测量的项目有:隐斜视、调节幅度,正负相对性调节,集合幅度,正负相对性集合,调节超前/调节滞后,AC/A等。这些项目检查都是用来判断是否有双眼视功能的异常现象。
针对青少年相应的问题做相应的检查,然后给出最佳的配镜意见。
暑期活动是眼镜店需要重点抓的一个促销点,各个眼镜店一定要做好店面本身硬实力的同时,再兼顾暑期宣传策划和营销活动,才能为暑期业绩提升提供助力!